文商旅融合助力农货上行 数字化赋能的年货节有了新特征

随着消费升级转型与新一代消费者特征的变化，文商旅融合成为了推动乡村振兴的新动力。为了进一步满足游客春节假期出行需求，营造兴安盟年货节氛围，1月19日至30日，兴安盟商务口岸局携手文旅体局、融媒体中心、阿尔山市人民政府和阿里巴巴数字乡村联合开展“韵味草原，礼赞兴安”兴安盟特色好物溯源直播专场活动。百万粉丝主播孙快快实地探访兴安盟，在阿尔山市和科右前旗开展专场直播，向线上消费者系统推介阿尔山野生黄羊、阿尔山冰雪文化、阿尔山雪村、科右前旗草地羊等冬季旅游资源要素，并同步开展年货节特色产品直播带货活动。

文商旅融合溯源直播 打造多元消费新场景

阿尔山是兴安盟冬季旅游胜地。春节假期临近，为了进一步助推文旅产业发展，直播团队率先来到阿尔山。先后向线上消费者游览包括阿尔山黄羊聚集地、冰雕雪雕园、阿尔山雪村等多个景点，感受阿尔山优越的自然生态环境、丰富的冰雪文化以及生态涵养的魅力；同时，专业主播联合本地主播共同向消费者介绍兴安盟特色文化与特色美食，包括马头琴、阿尔山矿泉水、兴安盟大米、鲜食玉米、沙果干等特色好物。赏美景、听马头琴、品美食、开直播，此次活动围绕兴安盟的自然禀赋、旅游资源及特色产品，开展目的地直播营销，吸引消费者到访旅行，助推文商旅融合。

2.线上线下多渠道销售 品牌化助力农产品上行

据悉，年货节期间，兴安盟链接多渠道多平台，以“兴安产、安心选，源在兴安”的区域品牌为抓手，品牌化助力农产品上行。兴安盟商务口岸局副局长郭佳佳表示，今年以来，通过阿里集团淘宝直播多位头部主播、“小疆优选”线上助农销售平台、“年味市集·兴安盟礼”特色农畜产品专场直播、阿里集团淘宝百亿补贴美食家和“岭上兴安草原年货大集”等直播活动，50余家企业涵盖兴安盟大米、小米、牛羊肉、奶制品、沙果干、矿泉水、林产品等200余款产品线上销售，直播观看人数累计突破1000万人。同时，兴安盟也积极链接阿里社区团购、大润发、盒马鲜生等线下商超、京客隆、麦德龙等分销渠道，助力兴安盟产品销售。此次文商旅溯源直播活动，是品牌化助力农产品上行的一种新尝试。

下一步，兴安盟商务口岸局将继续深化与阿里巴巴数字乡村等多平台合作，从农商旅融合的新业态入手，通过数字化手段持续开展系列营销活动，打造满足消费者“吃住行游购娱”的一体化消费新场景，提升文商旅消费的体验与收益，激发消费新活力，让“待字闺中”的兴安盟特色产品搭上网络“快车”，走向全国。

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